Pengantar Hak Kekayaan Intelektual

Identitas merek yang kuat lebih dari sekadar logo. Ini adalah beberapa elemen visual yang bekerja bersama untuk membentuk keseluruhan yang khas dan kohesif. Ini termasuk pilihan tipografi yang dibuat dengan baik, logo yang mudah diingat, berbagai elemen grafis yang memiliki fleksibilitas untuk menjangkau semua jenis komunikasi dan palet warna pelengkap untuk mengikat semuanya.

Jika kita menganalisis identitas merek hak kekayaan intelektual dari perspektif persepsi visual, otak melihat bentuk terlebih dahulu (Logo), WARNA kedua dan konten (Nama Perusahaan) terakhir. Ini berarti bahwa ketika seseorang melihat merek Anda di dunia baik itu di jalan atau di majalah, warna itulah yang menciptakan respons emosional seseorang sebelum nama bisnis itu sendiri. Cukup penting bukan!

“Memilih warna untuk identitas baru membutuhkan pemahaman inti tentang teori warna dan visi yang jelas tentang bagaimana merek perlu dipersepsikan dan dibedakan. Sementara beberapa warna digunakan untuk menyatukan identitas, warna lain dapat digunakan secara fungsional untuk memperjelas arsitektur merek, melalui diferensiasi produk atau lini bisnis. Secara tradisional, warna utama ditetapkan ke simbol dan warna sekunder ditetapkan ke jenis logo, deskriptor, atau slogan. ” 1.

Saat menyusun keluarga warna untuk suatu merek, palet warna yang saling melengkapi dan kontras digunakan untuk memastikan bahwa berbagai keragaman yang baik dalam komunikasi dimungkinkan dan juga bahwa integritas identitas dijaga dengan bijaksana saat digunakan. di pasar.

Jadi, bagaimana caranya memilih yang benar?

Kami akan mulai dengan beberapa teori warna dan dengan menjawab beberapa pertanyaan.

Apa yang warna perlu sampaikan dalam arti emosional?
Apa yang direpresentasikannya bagi audiens Anda?
Bagaimana hal itu membedakan Anda di pasar dan berbeda dengan pesaing Anda?
Apakah itu sejalan dengan nilai bisnis inti Anda?

Untuk menjawab dua pertanyaan pertama kami, kami akan menerapkan beberapa simbolisme warna dasar pada latihan:

Merah: Merah menunjukkan energi, kekuatan, cinta, gairah, romansa, kehangatan, kegembiraan, darah, keinginan, antusiasme, bahaya, kegembiraan, kecepatan, keberanian, keunggulan, intensitas, dll.

Untuk bisnis, warna merah dapat digunakan untuk menggambarkan gairah, kegembiraan, dan perhatian. Merah dapat membawa antusiasme pada merek Anda.

Biru: Biru menggambarkan kreativitas, kebijaksanaan, kelembutan, ketenangan, kepercayaan, kesetiaan, kecerdasan, pengabdian, kepercayaan diri, kenyamanan, ide, harmoni, persahabatan, kesabaran, dll.

Bisnis dapat menggunakan warna biru untuk mewakili kesetiaan, kepercayaan diri, dan kepercayaan. Sebagian besar bisnis menggunakan warna biru untuk membangun loyalitas pelanggan dan keandalan merek.

Hijau: Hijau melambangkan kesuksesan, kesuburan, pertumbuhan, daya tahan, kesegaran, alam, keabadian, lingkungan, keberuntungan, kemudaan, keamanan, kontemplasi, kegembiraan, harapan, ketergantungan, keramahan dll. Perusahaan sering menggunakan hijau untuk produk makanan dan kesehatan. Hijau bisa mewakili kesehatan, kelimpahan dan dedikasi.

Ungu: Ungu menggambarkan kekuatan spiritual, pengetahuan, martabat, pengaruh, royalti, misteri, pencerahan, pemborosan, kecanggihan, kekejaman, kesombongan, empati, imajinasi, déjà vu, ketenaran, sensualitas, kemewahan, keanggunan, keagungan dll. Ungu umumnya digunakan untuk bisnis layanan premium. Ungu merepresentasikan bisnis sebagai bisnis yang bijaksana, terkenal, dan berdaulat.

Kuning: Kuning mewakili kecerahan, cahaya, kecerdasan, imajinasi, energi sosial, rasa hormat, bersinar, kebahagiaan, optimisme, kemurnian, kehormatan, persepsi, pemahaman, ketidakjujuran, kebijaksanaan, pengkhianatan, rasa ingin tahu, kelembutan, kepercayaan diri, kecemburuan, kelembutan, musim panas, filsafat , kemuliaan, dll. Untuk bisnis, kuning adalah warna kebahagiaan, kehangatan, dan kesadaran. Perusahaan menggunakan warna kuning untuk memberikan perasaan rileks.

Oranye: Oranye melambangkan antusiasme, semangat, vitalitas, keseimbangan, keadilan, flamboyan, perhatian, daya tarik, daya tahan, ketabahan, daya tarik, panas, tekad, musim gugur, kreativitas, dorongan, struktur sosial, tanpa hambatan, kesenangan, anak-anak, pemuda. Kegembiraan, potensi, dan keceriaan dapat digambarkan melalui warna oranye. Anda dapat menggunakan warna oranye jika Anda ingin menampilkan keremajaan dan keaktifan kepada pelanggan Anda.

Putih: Putih menunjukkan kedamaian, kemurnian, spiritualitas, kepolosan, kesederhanaan, presisi, kebersihan, musim dingin, salju, kemandulan, keadilan, keamanan, inovasi, kesucian, feminin, kepositifan dll. Putih dapat dilihat dalam layanan medis dan kesehatan atau kebersihan / spa produk. Kemurnian, kebersihan, dan keremajaan dapat digambarkan melalui warna putih.

Hitam: Hitam berarti kekuatan, formalitas, berkelas, perlindungan, kecanggihan, kekayaan, keanggunan, ketakutan, kedalaman, kesedihan, penyesalan, pemberdayaan, nasib buruk, otoritas, keandalan, prestise, keseriusan, pengikatan, dll. Kebanyakan merek korporat dan kelas atas adalah dilakukan melalui warna hitam. Hitam memberikan perasaan kredibilitas, keanggunan, kekuatan, dan kekuatan. 2

Meskipun daftar ini memberi kita beberapa ide dasar dan asosiasi untuk memilih warna, prosesnya tidak terlalu diformulasikan. Terkadang untuk menonjol di pasar, Anda perlu menggabungkan asosiasi dengan elemen kejutan.

Misalnya, Alice Chocolates, yang menggunakan latar belakang putih bersih, kontras hitam sebagai warna primer dan merah muda sebagai warna sekundernya. Merah muda dan putih mungkin tidak langsung mengingatkan akan kenikmatan manis dan gurih dari cokelat, tetapi jelas itu berbicara kepada audiens yang dituju: Wanita. Siluet hitam yang menggemaskan dari wajah anak-anak untuk logo dan namanya sangat selaras dengan warna-warna ini. Secara keseluruhan, identitas merek menggunakan warna secara efektif dan juga memberi kita contoh sempurna untuk diferensiasi.

Bagaimana hal itu membedakan Anda di pasar dan berbeda dengan pesaing Anda?

Warna-warna dalam contoh ini menetapkan Alice Chocolates suatu bagian di pasar dengan berbicara langsung kepada pasar sasaran mereka dengan cara yang unik dan orisinal. Cokelat tidak dimaksudkan untuk semua orang. Ini adalah cokelat untuk wanita muda dan meniru tradisi pembuatan cokelat yang tak lekang oleh waktu. Itu istimewa dan sebagai hasilnya akan dihargai, seperti niatnya.

Apakah warna pilihan sejalan dengan nilai inti bisnis Anda?

Apakah itu menyampaikan perasaan yang Anda ingin pelanggan rasakan ketika mereka memikirkan Anda dan apa yang Anda tawarkan?
Apakah itu memberi mereka kepercayaan pada Anda sebagaimana mestinya? Atau apakah itu membuat mereka nyaman dan membuat mereka merasa di rumah?

Apa pun tujuan Anda, warnanya harus selaras. Dengan melakukan brainstorming dan memperjelas tujuan dan audiens target Anda, Anda dapat menemukan warna yang sempurna untuk merek Anda.

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *